由 dawei 副标题#e#
如何评价iPhone 12不再附赠充电器？我认为这是苹果的特色，当然仁者见仁，智者见智。但我相信，这种方法绝对不是仅仅是单纯的决定，而是经过全面的市场研究后给出的专业建议。并且从目前的角度来看，这种方法可能只能通过iPhone的运营才能顺利实施，其原因是由于苹果生态背后的潜规则。
苹果可以给出取消耳机和充电头的理由
苹果可以给出取消耳机和充电头的理由，那就是为了平衡成本，据传iPhone12的起售价与iPhone11相比更低。在定价策略上，苹果这两年开始通过更丰富的产品区分来进一步拉大价格区间，让入门级产品更受欢迎。在前几年iPhone近乎于奢侈品定位的销售策略，因此这几年的销售策略开始逐渐落地，这不得不说是一个十分聪明的营销策略。这也让iPhone11成了近几年来苹果手机的爆款，官方价格回归5000元期间，实际拿货价格4600元左右，确实很香。
现在，当苹果公司想要推出iPhone 12，在硬件升级的同时，入门级产品的价格可能不会上涨。苹果可以说为了保持价格，选择取消耳机和充电头。无论如何，作为Apple的用户，您之前应该拥有这两个配件。如果您没有，请自己购买。
为什么说只有苹果可以采用这种方法
苹果之所以能够做到这一点并且敢于这样做，有几个主要原因。一方面，苹果公司的用户忠诚度很高。与Android阵营中的众多品牌和众多型号相比，很多用户都比较信赖iPhone。老实说，家里普遍都有苹果耳机和充电头。这些用户在升级设备时真的不在乎是否有耳机和充电头。相反，您告诉我，没有耳机充电头，价格会更实惠且更容易接受。
另一方面，原因是由于这些年来苹果精心打造的配件所起的作用。尽管Apple当前支持快速充电，但尚未配备快速充电头，也造成了苹果的快速充电头价格更高。许多用户将使用iPad或其他品牌的快速充电头（例如Anker）进行充电，因此对于某些用户而言，这种5V1A充电头本身是可有可无的。耳机也是如此，因为Apple当前没有3.5毫米耳机插孔，之前附带的耳机也是闪电接口耳机，有时使用起来不方便。加上过去两年中Airpods系列的巨大成功，传统耳机定位变得越来越尴尬。
因此，对于Apple用户而言，必须用充电线，但是随附的耳机和充电头越来越少。
唯一的问题是对新用户不友好
在取消耳机和充电头的操作中，唯一的问题可能是某些新用户感到不友好。现在，友好的入门价格使许多由于价格原因而没有使用iPhone的用户可以选择购买iPhone，但是对于新用户来说，这一代产品没有耳机和充电头，也没有Airpods，这会给人们带来不太好的体验。
但与此同时，苹果公司本身也采取了自己的配件工厂的战略。据估计，它将在官方网站的销售策略中，直接推荐购买iPhone 12的用户购买Airpods Pro和快速充电头。这将使用户获得更好的体验，并且也可以赚钱。而且您必须知道，当您购买这两个辅助配件时，其成本超过2000元。入门级手机的价格似乎已经下降了，但是如果您想获得最好的视听和充电解决方案，价格会直接上涨2000多块，这可以视为一种隐藏的营销策略。
从整体战略思想来看，苹果已经开始利用自己的生态来反馈营销，这反映了苹果多年来积累的优势。
实际上，自去年以来，Apple改变了思维方式，并降低了入门级硬件设备（无论是iPhone11还是SE2）的价格。放弃最初的高品牌溢价的原因是，Android手机的整体体验得到了改善，这使得iPhone作为手机的优势远不如从前。更重要的是，苹果公司找到了更好的新想法来赚钱，那就是利用软件和硬件的生态优势。
另一方面，就硬件而言，未来将有越来越多的产品如AirPods。苹果本身非常擅长出售配件，而官方配件一直都是高标准的。在2019年，AirPods的销量达到了6000万，无线耳机占据了71％的市场份额，创造了120亿销量，相当于一个小米，这只是一个AirPods系列。苹果在未来可能会拥有越来越多的爆炸性配件，并且依靠自己的硬件设备，配件的巨大销量不难理解。
因此，对于苹果而言，选择取消iPhone 12系列的耳机和充电头理所当然。一方面，忠实的老用户手中不乏配件。另一方面，他们可以吸引新用户直接购买高端配件，这是两件事。操作此问题的言辞是为了降低价格而做出的选择，因此可以大胆地执行这种操作。
苹果公司的所有自信心实际上来自对自己产品的信任以及对产品背后生态的信心。确实，就生态而言，可以说其他Android品牌没有机会。如果说苹果在过去的十年中依靠硬件来建立优势，那么看来苹果实际建立的最大障碍就是大量的硬件用户积累之后，软件生态系统所形成的强大环境，这是未来苹果的真正杀手。
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因此，当Android制造商升级其硬件并且价格上涨时，苹果反而选择降低硬件价格的门槛。实际上，这是让更多用户涌入Apple生态系统的新策略。
图片引自@苹果吧