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【家电频道】近年来，国内家电市场正经历着巨大的变革，高端家电产品的优势逐渐凸显。不少头部企业，更是很早就已开始布局。
近日，“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京隆重举行。国内知名行业专家、研究机构、家电品牌代表汇聚一堂，共同见证了红顶奖获奖产品的揭晓和高端家电消费趋势的发布。
红顶奖自2009年诞生以来已是第12个年头，被誉为“中国高端家电发展风向标”。能获得红顶奖的企业，不仅代表着品牌获得了良好的市场表现和口碑，同时凸显其高端地位，引导高端家电消费趋势。
红顶奖，做品质生活推动者
作为一个只有十二年历程的评选活动，从发展的历程来看，红顶奖正值“少年”。它看似年轻，但在业内却积累了一定的口碑和影响力。
都说，思维决定“年轻人”的未来，红顶奖可能还有很多事情需要去做，也正是因为年轻，未来有无限可能。
想当年，中国家电产业在各类大、小家电的快速普及与发展中迎来新机遇与挑战。市场需求从原来的普及型转向自主创新型，国内家电市场开启内涵式的结构增长，消费者需求由大众化产品转向个性化产品，品质化产品。
为了引导和推动消费升级，也为了给消费者追求品质生活之路点燃“明灯”，打通消费“堵点”，畅通国内家电市场大循环，从而助力消费者更好的选购高端家电，在2009年，以“品质生活推动者”为目标的红顶奖应运而生。
时过十二载，一路走来，随着我国消费升级步伐的不断加速，中国家电行业历经了2009-2013年势头强劲;2014和2015年急速下滑;2016年缓慢回升;2017年增长趋于稳定;2018年中国家电企业承压前行，营收增长超预期;2019年受多重因素的影响，家电市场规模增长承受较大压力;2020年，家电市场增量遇阻，“新功能+健康潮流”成市场关键词。红顶奖的关注认可度与社会影响力也随之不断提升。
从始至终，红顶奖“通过评选出年度内具有标杆意义的高端家电家居精品，来引导市场消费有序升级，推动产业结构向高端化转型。红顶奖的评选流程、评选标准、合作平台等方面，一直在与时俱进的做着全面升级;其申报品类的覆盖范围进一步扩大，高端家电家居产品阵容也进一步增强;红顶奖一直坚持一个品类只有唯一一款产品获奖的原则，评选范围已经从家电延伸到家居领域，如空调、洗碗机、洗衣机、干衣机、冰箱、电烤箱、智能马桶盖、电饭煲、榨汁机、智能扫地机器人等品类都属于红顶奖申报范围。
伴随着红顶奖社会影响力的升级扩大，以及“朋友圈”资源的增加，大家在共同推动中国消费者品质生活方面形成了更多共识。第十二届红顶奖，组委会首次引入重量级的合作伙伴《瑞丽》，并且特别邀约实力派女演员曹曦文作为嘉宾，在论坛环节与各路大咖一同分享生活感悟。
目前，红顶奖已成为中国高端家电家居领域的潮流风向标，它见证了中国乃至全球家电家居与消费电子产业的高端化转型历程，经由它评选并最终获奖的家电产品也成为消费者打造品质生活的重要参考。
在推动品质生活消费的同时，红顶奖也在积极承担社会责任，不断播撒红色正能量。从2012年至今，红顶奖组委会都在积极的做公益项目，为孩子们捐赠学习用品、文体用品、生活用品等。本届红顶奖还特聘知名演员曹曦文为红顶公益形象大使，以借助明星的社会影响力提升红顶公益号召力。
在行业人士看来，红顶公益丰富了红顶奖的内涵，它不仅是高端家电及消费电子领域的风向标，更是一个有温度、有温情的品牌。
经过十二年的发展，红顶奖已经成为品质生活领域的引领性IP和高端家电领域的重要荣誉，获得了广泛的认同和较高的评价。
平台赋能企业实现商业价值
本届红顶奖已是第12届，随着红顶奖发展的岁月沉淀，奖项的含金量也来越高，所有获奖产品在市场上都拥有较好的表现及口碑，引领高端家电消费潮流。
红顶奖一直都在积极地肯定一些高端家电产品，但在消费影响力上尚欠火候。意识到这一点，红顶奖组委会负责人吕盛华表示，目前行业内99%的奖项没有商业价值，而企业生存发展依赖产品销售，如何促进红顶奖获奖产品的销售，极具现实意义，红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项。
红顶奖组委会负责人吕盛华
据了解，本届红顶奖有国内外品牌，包括全球家电顶尖品牌索尼、东芝、海尔、格兰仕、荣耀等国内外知名品牌出席活动。经过严格的评审，最终共有27款产品获得红顶大奖，一款产品获得红顶设计奖。对于能够斩获奖项的品牌，从侧面展现出企业在行业中的研发实力和技术水平。
对于中国高端家电市场而言，红顶奖不仅仅是一项行业荣誉，也是对品牌地位的确认，对品牌及产品价值的认可。获评红顶奖的高端家电对于其它品牌来说具有借鉴意义，对于消费者来说具有选购价值。
多年来，红顶奖已成为高端家电领域的重要荣誉，所倡导的品质生活理念和价值也获得了行业及消费者的认可。红顶奖组委会负责人吕盛华表示，我们正处在百年大变局叠加百年大疫情之前所未有的阶段，世界正驶向不可预知的未来，进入VUCA状态，人们对美好生活的追求比以往更强烈。我们想做和所做的一切，不一定能马上改变红顶奖的现在，但是坚持做一定会改变未来，我们期待有更多共识者一起同行。
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笔者认为，随着中国家电企业国际化之路越走越深远，中国的家电产品逐渐在全球市场建立起了自信。高端消费潮流已不仅是中国趋势，也是全球趋势，未来的红顶奖也将契合这种大方向，往国际化大舞台迈进。